Gobierno de La Rioja

Propuesta inicial

Se propone la redacción de bases reguladoras para potenciar la actividad comercial en la Comunidad Autónoma de La Rioja mediante la subvención de las siguientes actuaciones:

 a) Creación y constitución de la empresa.

 b) Inversión en activos fijos.

 c) Diseño.

 d) Innovación en la gestión comercial.

 e) Nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones TIC.

 f) Promoción de la calidad.

Diagnóstico breve

El comercio en los últimos años se está enfrentando a grandes retos ya que debe encarar nuevos modelos de consumo y competir con gigantes que venden electrónicamente como Ámazon. Ya no es suficiente con abrir la puerta de su local y esperar que los clientes entren, deben dar una imagen atractiva e incorporar nuevas tecnologías para atraer la atención de sus clientes habituales o de otros potenciales clientes.

Los negocios deben ser sostenibles y reducir su impacto mediambiental ya que el 64% de los consumidores a nivel global quieren conocer el impacto medioambiental de los productos que compran y hasta un 69% se muestran dispuestos a pagar más por productos de compañías con cuyos principios concuerdan.

El comercio tiene necesidad de adaptar, continua y permanentemente sus estructuras comerciales y de gestión a la demanda planteada por los consumidores, a los cambios que se derivan de la elaboración, fabricación y distribución de la producción, a los que se originan en el propio mercado, y a los cambios económicos que se producen en el entorno, así como a las nuevas tecnologías de información y comunicación tendiendo a la consecución de un comercio moderno, ágil y competitivo respecto de otras formas de distribución.

Se detecta en el comercio minorista una necesidad de mejorar la imagen de los establecimientos comerciales, de utilización del diseño como elemento diferenciador y herramienta de competitividad comercial, la mejora en la gestión de las empresas comerciales  mediante la realización de estudios y diagnósticos dirigidos a conseguir un mayor racionalización en las diferentes áreas de la empresa, de modo que permitan acometer una adecuada diversificación y un cambio significativo en cualquiera de las áreas de la empresa, con la finalidad de instaurar métodos modernos y eficaces de gestión, acercar los conceptos englobados en las TIC al comercio riojano y la necesidad de una implantación eficaz de Sistemas de Gestión Normalizados.

En este contexto resulta necesario publicar unas ayudas que ayuden a los comercios, pymes, a adaptarse a las nuevas demandas.

Objetivos

Con las presentes bases reguladoras se pretende lograr que la actividad comercial riojana sea moderna y competitiva, corregir los desequilibrios comerciales territoriales de la oferta comercial contribuyendo a la mejora del entorno físico urbano en la que la empresa comercial minorista desarrolla su actividad. Otros objetivos son mejorar la imagen de los establecimientos comerciales, potenciar la utilización del diseño, fomentar la mejora en la gestión, acercar los conceptos englobados en las TIC, apoyar en la implantación eficaz de sistemas de gestión normalizados, lograr un comercio excelente con una marca reconocida como tal, potenciar y consolidar la calidad del sector comercial y difundir los valores inherentes a la certificación entre consumidores y otros comercios con una imagen de marca común como garantía de calidad del comercio riojano.

Alternativas

No se consideran otras alternativas a estas ayudas.

Eficacia

Se estudiará la posible incorporación de las propuestas que se aporten durante esta fase de audiencia.